“XX旅拍，想去哪拍就去哪拍”“X個車~”
電梯里，魔音一般的廣告一遍又一遍縈繞在耳邊，讓人煩躁。
回到家中，打開視頻網站，打算看些綜藝放松放松，點開又是熟悉的廣告聲音，而且還長達120秒，老太太的裹腳布一般又長又臭。
行，我買會員還不行嗎。
“會員定制廣告，可關閉此推薦”
用戶體驗極差！
我恨廣告。
這似乎是絕大多數在網上沖浪的網友的心聲。
不想看視頻廣告，要不就看低清盜版，要不就去看嗶哩嗶哩動畫或YouTube，這似乎是一條網友們默認的潛規則。
而今年，YouTube甚至宣布取消會員制，全面免費開放給所有用戶，體驗可以說是“倍兒爽”了。
沒有廣告，沒有會員，
這網站搞慈善嗎？
YouTube沒有廣告？正正相反！YouTube的廣告數量其實跟我們在國內視頻網站主頁看到的相差無幾。
頁面一打開，廣告就占據了頁面的一半面積。
YouTube作為谷歌的子公司，其廣告創收是谷歌除了搜索引擎以外，最為重要的業務之一。在取消會員制后，廣告更是成為了創收大頭，投資公司Robert W. Baird的分析師科林-塞巴斯蒂安分析YouTube18年的廣告營收可達150億美元。
進度條中黃色部分就是廣告部分。
廣告這么密集，用戶居然還覺得沒啥廣告？這是什么神奇操作？
決勝關鍵：只有5秒，精準投放，優質內容。
▌只有5秒
首先，為什么很多人會覺得YouTube“似乎”沒有廣告？
其奧妙就在一個叫做trueview的機制。
其機制是：
廣告只強制播放5秒，5秒后即可無條件跳過，
而只有當廣告被觀看超過30秒Youtube才向投放者收取廣告費。
所謂廣告打得好，用戶體驗好~
這短短5秒即可無條件跳過的廣告，相比于國內的120秒的裹腳布無聊廣告，那絕對是好的不能再好了。
▌精準投放
那大家都不看了，投放者怎么活？
活的可滋潤了。
首先，可縮減不必要的廣告費用。5秒就跳過的觀眾必然對他們產品不感興趣，投放也是需要費用的，因而對于投放者來說，在這些人身上浪費廣告費是不可取的。
而對于沒有跳過廣告的用戶，在廣告播放5秒后便會出現對應的跳轉。
其次，為了更快速跳過廣告看到自己想看的視頻，用戶必定緊盯著那5秒看，這也給潛在用戶也留下了一定的印象，廣告到達率up！
而為了達到更好的轉化，YouTube本身會進行精準投放，針對用戶偏好進行投放。
例如對剛注冊的非英語母語的用戶精準投放英語學習的廣告。
▌優質內容
在這競爭激烈的環境下，精準投放后如何在同品類中脫穎而出，抓住用戶的心？
優質廣告內容成為了決勝關鍵。
為了在5秒內抓住潛在用戶，投放者必定要在投放內容上多花心思進行優化，產出更優質內容，讓人心甘情愿地往下看。
根據google對2014年10月Nissan在加拿大的案例研究，通過Trueview廣告位在品牌認知上有21%的提升，伴隨著Nissan Micra 61%的品牌回想提升。
轉化up，用戶體驗也up，雙贏！
這個機制對于Youtube來說也是益處多多：
首先，5秒跳過的機制減輕了廣告對平臺使用體驗感的損害；
再者，結合廣告跳過記錄，也能更好地把握用戶的廣告偏好，從而進行更精準地投放；
同時也讓投放者更好地進行優化內容。
進入良性三方循環。
綜上，在三方共贏的局面下，YouTube廣告生態實現了正向循環——優質廣告更加精準地被投放至目標客戶，不想看廣告的用戶也將得到更清爽的體驗。
▌結尾語
作為最廣為人知的營銷手法，廣告的風評一直不是那么如人意。而在科技高速發展的今天，具有獨特注意力，沖擊力優勢的視頻廣告不再受科技限制，營銷影響力更是值得期待。
而打造一個成功的商業視頻廣告，無非就是精準與創意。注重用戶體驗，提高內容品質，在廣告法日益嚴格的現在，這或許是最“笨”的方法，但也是最好的辦法。
而我們了了網，遵循的也正是這樣一種理念，利用所擁有的大數據資源，為您打造最適合的廣告，達到品牌形象和推廣效果雙收的同時降低成本，不多花一分冤枉錢。
大家好，才是真的好~
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