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第一眼看到上圖，最直觀的感受是什么？

神秘、未來、像是科幻電影里會出現的場景。

但其實如果除去了藍色調，也不過是一條普通的街道場景。

在進行品牌形象建設，作為門面的設計如logo設計，官網主色調等時，色彩是視覺識別的第一要素。

人的視覺器官在觀察時，最初的20秒內，色彩感覺占80%，而其造型只占20%；兩分鐘后，色彩占60%，造型占40%；五分鐘后，各占一半。隨后，色彩的印象會在人的視覺記憶中繼續保持。

企業品牌顏色的正確選取以及搭配，不僅會影響常人對企業業務及領域識別性的判斷，同時也會對企業的第一印象產生影響。

如何選擇品牌形象設計的主色彩？首先我們要知道人們在觀看顏色時收到的信息是怎樣的。下面以最廣為人知的具代表性的行業顏色——科技藍舉例

科技藍為什么是科技藍？

藍色傳達的感受是神秘、冷靜、安全、信任此類感受，這也正是科技行業所想要人們獲取到的信息。

那么我們對于藍色的感受到底從何而來？

01.

冷色調帶來的理性冷靜感

冷暖色(cold and warm colour) 是使人產生不同溫度感覺的各種色彩。紅、橙、黃等色給人以熱烈、興奮之感，人們便把這一系列的色彩稱為暖色。藍、綠、青等色給人以寒冷、沉靜之感，人們便把這一系列的色彩稱為冷色。

色彩的冷暖感覺是相對的，除紅色與藍色是色彩冷暖的兩個極端外，其他許多色彩的冷暖感覺都是相對存在的。

藍色作為冷色的極端，所表達的冷靜理性感甚佳。

02.

人心底的友好感

清朗的天空和純凈的水，在多數時候都呈現出漂亮的藍色，它們代表著好天氣和健康的水源，這種對自然的親近深藏在人類的基因當中，外化表現為對藍色的喜好。

這也奠定了藍色成為全球范圍內最安全的設計用色。

▲色彩喜好研究結果

而且藍色是對色盲友好的顏色。

藍色是Facebook 的主色調，因為扎克伯格就是色盲，正如他所說：“于我而言藍色是我最容易分辨的色彩，所有的藍色我都能掌控。”

▲上面是普通人看到的顏色，下面是色盲患者看到的顏色

03.

孕婦效應 模仿中成為習慣

孕婦效應最明顯的是就是明星產品或明星公司效應。成功產品數量雖少但是會對整個行業帶來強烈的示范作用，創新第一步即是模仿。

受最早一批的科幻電影影響，科技行業最開始的那些奠基者模仿者前人的想象冒著藍光，也影響了后來真正生產和設計前沿科技產品的人們。

▲最早期科幻電影《銀翼殺手》中場景，藍色的顯示屏

▲部分科幻電影中電子產品類的場景也是以藍色為基調

像是普及范圍最廣的網絡里超鏈接的藍色，Windows 的藍，英特爾的藍，

再到如今 Facebook、Twitter 這些受眾最廣的科技巨頭對藍色的偏愛。

這些硅谷明星企業和巨頭，不僅是其他硅谷創業公司早期發展的范本，更是其他地區科技企業研究與借鑒的教材。

04.

優秀前例帶來安全信賴感

藍色本身會給人帶來一種隱隱的安全與信賴感，這可能源于顏色偏冷色帶來的冷靜感，也有老牌科技公司的可靠技術給人們心中埋下的信賴感的一部分原因。

顏色本身及其歷史因素構成了人們對于藍色的感官印象——技術、冷靜、安全、信任，也因而成為了科技的代表色，科技藍。

每一種色彩都有它獨特的歷史和屬性所帶來的不同觀感，我們可以通過色彩的選擇，傳遞給用戶我們想要傳達的信息。

例如作為藍色相對的紅色，傳遞的則是熱烈、沖動、強有力的感覺，帶著一股超越的勁兒，與藍色搭配起來更是抓人眼球。

食品公司可以多用源于大自然的綠色，天然的植物賦予綠色自然與健康的意味，加上環保組織等推崇的綠色健康標志，其帶來的“綠色=健康”的潛意識印象，讓客戶覺得天然安全放心；

▲綠色自帶的健康感格外適合農副產品類的品牌

而擁有高端產品的公司，這可以多使用黑白灰這類飽和度低的顏色凸顯產品的奢華尊貴氣質。

灰度是高端感的來源，灰度越高，飽和度越低，給人的感覺越“高大上”。

▲蘋果官網采用的黑白灰色調設計

▲華為官網則采用的是黑白+灰調的藍色

視覺設計，并不是簡單的素材和資源堆砌，哪怕是小到配色，其中都滲透著設計與色彩心理學的原理，甚至受到行業發展歷史的影響。

不同顏色會激發人們不同的聯想和感受，所以要明確產品定位，以及通過宣傳頁要給客戶傳遞什么樣的產品認知，然后去采用相應的色調。

品牌網站，設計為先。當在進行企業品牌官網設計時，了了網可為您提供專業網站設計團隊，以充分的專業度，根據品牌的定位及客戶所需，進行最適合品牌的視覺設計，獲得優質設計效果，讓每一個元素和色彩，都有它存在的意義。